① Creación de marca: el porqué de las cosas
Tuve un socio que cada vez que le hablábamos de tomar un camino determinado en la empresa preguntaba «¿datos que avalan lo que dices?».
Es lo mismo que preguntar «¿por qué vas a hacer eso?», y no vale responder que con la intuición (bueno, a veces sí como dice mi grandísimo colega Corti en su newsletter «Sobre Crecer: que nada te pare»).
La cuestión es que las cosas que hacen tu marca deberían tener un porqué. El posicionamiento de tu marca debería tener un porqué. El lema de tu marca se supone que tiene un porqué.
En estos tiempos en los que los contenidos para promocionar nuestros servicios los genera una IA (obviamente este contenido no lo ha generado una IA), hacerle caso a la IA sin saber por qué hacemos lo que hacemos no parece buena idea (la IA no tiene intuición como mi grandísimo colega Corti).
La realidad es que una marca no llega bien a su público si no explica por qué. Esto significa empatizar con tu público: explicarle que tu porqué es el suyo.
La «bebida de la felicidad» es una, te guste o no porque lleva más de veinte años vinculando su marketing a la felicidad. La IA te dirá que no existe solo una bebida de la felicidad o que se trata de la cerveza, pero todos sabemos que se trata de Coca-Cola.
El porqué de esa marca es la felicidad, ¿cuál es el porqué de tu marca?
Nada más por hoy. Espero que compartas esta edición en tus RRSS o por correo a quien le pueda interesar.
¡Hasta pronto!
Ignacio de Miguel XdE
Agencia Pódcast
